實(shí)體書(shū)店作為傳播知識的窗口和踐行精神文明的場(chǎng)所，如何在文化引領(lǐng)發(fā)展的新時(shí)期做好“文化+”，賦能實(shí)體書(shū)店融合發(fā)展？浙江松陽(yáng)縣新華書(shū)店有限公司經(jīng)理周偉珠認為，要做好“文化+”內容，通過(guò)“書(shū)店+閱讀”“書(shū)店+業(yè)態(tài)”“書(shū)店+服務(wù)”“書(shū)店+鄉村”等方面進(jìn)行文化賦能，向文化綜合體融合發(fā)展，不斷提升文化內涵，實(shí)現“文化+”融合發(fā)展給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
從“書(shū)店+閱讀”上實(shí)現文化賦能。深入推進(jìn)全民閱讀，不斷增強全民的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，對加強社會(huì )主義精神文明建設，促進(jìn)社會(huì )進(jìn)步具有重要意義。閱讀是獲取知識、增長(cháng)智慧的重要方式，實(shí)體書(shū)店要成為推動(dòng)全民閱讀的重要陣地。一是開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)。通過(guò)搭建各類(lèi)閱讀平臺，營(yíng)造書(shū)香氛圍，組織讀者參加，聚集書(shū)店人氣，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。如新華書(shū)店松陽(yáng)書(shū)城的閱讀公益推廣活動(dòng)，從2020年以來(lái)持續開(kāi)展了“小肖叔叔講故事”“處州小講壇”等閱讀講座活動(dòng)，已吸引5000多人次參加，成為當地的文化閱讀品牌，既推廣了閱讀，又吸引人流帶動(dòng)閱讀類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售。二是打造最美閱讀空間。新華書(shū)店通過(guò)門(mén)店升級改造打造最美閱讀空間，以“用戶(hù)思維”為導向，賦予書(shū)店以文化內涵，營(yíng)造文化氛圍，以網(wǎng)上書(shū)店難以企及的文化氣質(zhì)與人文精神，打造實(shí)體書(shū)店文化功能和社會(huì )價(jià)值的共享。
從“書(shū)店+業(yè)態(tài)”上實(shí)現文化賦能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘寶、京東、當當等電商平臺對實(shí)體書(shū)店的傳統圖書(shū)銷(xiāo)售模式造成了沖擊，新媒體的迅速發(fā)展也改變了讀者閱讀的方式，部分讀者通過(guò)“喜馬拉雅”等數字閱讀方式，分流了紙質(zhì)閱讀。面對沖擊，實(shí)體書(shū)店需調整思維，積極應對當下讀者的多元化需求，從業(yè)態(tài)層次上進(jìn)行升級，更多地融入高附加值的文化產(chǎn)品和體驗項目，使書(shū)店從單一的傳統圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)向多元化的文化空間或文化綜合體發(fā)展。松陽(yáng)書(shū)城在業(yè)態(tài)融合方面積極開(kāi)展了嘗試，在書(shū)城的一樓區域打造了以數碼電教、文創(chuàng )文化用品為核心的文創(chuàng )區；引進(jìn)當下新零售模式的“瑞幸咖啡”，打造以咖啡飲品、輕食為核心的休閑區；定期開(kāi)展具有地方特色的非遺手造體驗區；開(kāi)辟當地鄉土特產(chǎn)的展示區，集合土蜂蜜、土香腸、香榧、山茶油、松陽(yáng)香茶等農產(chǎn)品專(zhuān)區陳列。通過(guò)業(yè)態(tài)多層次整合，使實(shí)體書(shū)店集文化、休閑、鄉土、美食于一體，實(shí)現書(shū)店功能的轉變，不再是單一的圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)，而是成為引領(lǐng)讀者新生活方式的文化空間。
從“書(shū)店+服務(wù)”上實(shí)現文化賦能�！�15分鐘品質(zhì)文化生活圈”的持續推進(jìn)建設，越來(lái)越多的城市形成了“15分鐘閱讀圈”，拉近了讀者與閱讀的距離，打通了公共文化服務(wù)“最后一公里”。實(shí)體書(shū)店要積極主動(dòng)參與城市公共文化服務(wù)，發(fā)揮文化服務(wù)優(yōu)勢，助推公共文化服務(wù)體系的完善。實(shí)體書(shū)店因具有服務(wù)的便利性，分布空間上的廣泛性，業(yè)態(tài)的多元性等屬性，在城市公共服務(wù)中具備自身優(yōu)勢。實(shí)體書(shū)店要充分利用和發(fā)揮優(yōu)勢，更多地參與到文化公共服務(wù)中，通過(guò)文化服務(wù)功能的實(shí)現和賦能，不斷滿(mǎn)足人民群眾對閱讀空間的人性化需求。近年來(lái)，松陽(yáng)書(shū)城充分利用現有的資源與當地政府開(kāi)展文化合作，配合當地文廣旅體局共同推進(jìn)城市書(shū)房項目建設，在原有門(mén)店文曲童書(shū)館的基礎上建成松陽(yáng)少兒城市書(shū)房，成為當地首家主題城市書(shū)房，打造了一個(gè)有活力、有品質(zhì)、有溫度、有內涵的閱讀新空間，為廣大讀者提供了更多閱讀服務(wù)和文化服務(wù)，既積極融入了當地公共文化服務(wù)體系，又促進(jìn)了書(shū)店自身的發(fā)展。
從“書(shū)店+鄉村”發(fā)展中實(shí)現文化賦能。2007年開(kāi)始在全國范圍內實(shí)施“農家書(shū)屋”的工程，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，農家書(shū)屋在浙江省已涵蓋農村所有行政村，切實(shí)解決了廣大農民群眾“買(mǎi)書(shū)難、借書(shū)難、看書(shū)難”的問(wèn)題，農民群眾享受到了良好的文化服務(wù)，為鄉村提供了文化平臺，助力鄉村文化振興。2022年，浙江省委宣傳文化部門(mén)，推動(dòng)了“農家書(shū)屋+新華書(shū)店”即鄉村書(shū)房建設項目，是浙江省宣傳文化領(lǐng)域共同富裕重點(diǎn)工作之一，在原有農家書(shū)屋的基礎上引入書(shū)店的服務(wù)優(yōu)勢，豐富農家書(shū)屋的文化產(chǎn)品供應和服務(wù)能力。加強鄉村公共文化服務(wù)陣地建設，推動(dòng)農家書(shū)屋轉型升級，實(shí)現實(shí)體書(shū)店文化賦能，豐富廣大鄉村群眾精神生活，助力鄉村實(shí)現精神富有。
實(shí)體書(shū)店要與時(shí)俱進(jìn)，改變固有的思想觀(guān)念，不斷探索“文化+” 的多種形式，積極開(kāi)展嘗試和實(shí)踐，不斷豐富“文化+”的內涵。通過(guò)文化賦能實(shí)體書(shū)店融合發(fā)展，是新時(shí)期實(shí)體書(shū)店發(fā)展的可行策略。
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